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本文来自微信公众号：壹娱不雅察（ID: yiyuguancha），文/王心怡、路柯。
十年一个周期刻度，是每个长视频玩家能否完成畛域型冲破的回来，“略胜一筹”芒果TV也在这一周期交上了一份惬意的答卷——抓续盈利且会员数冲破6600万。
这么的成绩，收获于莫得被亏负的“综艺大王”名称，而当下一个十年周期被开启，芒果TV也将加快冲刺亿级会员俱乐部，这一研究的终了，需要的是学会怎样“剧”变。
比拟综艺雄厚的底气和储备，长久以来被视为芒果TV推行阐扬上略逊一筹的剧集，也通过近几年的方案颐养，迎来它的清早时候。从2021年“季风戏院”的斗胆试错，到2022年开启双台交融之后“金鹰独播戏院”赋能流媒体剧集，再到2023年三部流量剧集助推芒果TV开放剧集市集语言权，三年的本领，芒果TV平正剧集完成了“三级跳”。
芒果TV2023年三部流量剧集
到了2024年，大剧拼播之下的重举营销、配合独播剧上线开启SVIP模式、剧集海报上出现责任室的名字……千般加快度，都在彰显芒果TV誓要“剧”变的决心。
在刚刚终局的招商会上，天然芒果系莫得和其他三位长视频玩家同样列出百余部片单，但流量大剧的不缺位、类型各种化的选拔，也能让芒果TV不才一轮剧集供给之中找到“立身”的站位。
抢先“剧”变，是芒果TV的即时政策响应，而怎样见效“剧”变，需要的是更多的勇气与野心。
“季风”吹动的变化淌若说芒果近几年在剧集策略上的行动和变化，大抵离不开官宣“芒果季风”和网台交融启动后，剧集制作和播出的变化。
2020年，“芒果季风”戏院筹谋启动；2021年，湖南广电阐发推出“芒果季风 ”，以湖南卫视和芒果TV台网联动，试水短剧模式，每周两集、单集70分钟、共12集的短剧篇幅和周播模式是“芒果季风”的新模式和新特质。
“芒果季风”出身于不雅众苦注水剧久矣的市集现象，且不少长视频平台纷繁推出戏院化运营模式，并取得可以的品牌和播出恶果之时，可以算得上一次适宜大趋势的尝试，亦然自身剧集布局的一个大跨步，也让既定印象以甜宠、言情剧为主的芒果TV平台剧集属性有了新的外延。
随后，“芒果季风”先后上线了《猎狼者》《我在外乡挺好的》《婆婆的镯子》《江照清早》《隐没的孩子》《今生亦然第一次》《装腔启示录》《杰出医者》《19层》等作品，其中不乏有如拿下豆瓣8.1分的《我在外乡挺好的》《装腔启示录》等口碑可以的推行，但大多半作品仍困于播出恶果和口碑，而未能引起太高声量。
“芒果季风”未能吹起更大的“巨变”，也因此，在近期的招商会上，“芒果季风”已不再成为戏院品牌被说起、写进片单，上述提到的于1月16日上线的悬疑冒险无尽流网剧《19层》，即是“芒果季风”在本年到当今播出的独逐个部作品。
复盘“季风戏院”，有几点判断对于芒果TV平正剧发展值得思考：
在线博彩技巧其一，戏院时机不够允洽。当剧集用户还没造成畛域化，就以戏院化切入进行更分层的就业，是否有点操之过急。
其二，戏院品牌的定位较为吞吐。天然以戏院化模式推出，但涵盖的品类愈增多元，这也就导致其戏院、品牌的属性更多是与杰作化、规整化剧集体量挂钩，且杰作化作念不到褂讪输出，也就扼制易产生更强的品牌属性。
其三，平台用户属性缺位。从片单上看，“芒果季风”想要吸引男性用户的意图也比较赫然，但芒果TV女性用户占比较大，而这批用户的剧集需求被莫得被充分抖擞。天然通过一些技俩如实吸引了男性用户存身，比例照旧浮动太大，且后续莫得抓续的杰作硬核推行拉动，最终两边都难以市欢，难以留下用户。
芒果TV用户画像 图源：艾瑞接洽
其四，排播镣铐赫然。“芒果季风”自播出开始，就饱受排播模式的镣铐，周播且一周只更新两集的排播方式，再加上不少剧集都带有悬疑元素，别说时刻吊着不雅众的悬疑感了，忘得比播得快亦然常见边幅。
一定进度上，“季风戏院”是一个命运多舛的物种，但其值得细目的作用就是启动了台网交融效应。
由“季风”启动，到了2022年，湖南卫视与芒果TV双平台剧集方面深度交融便阐发成为“高度方案”，即湖南卫视金鹰独播戏院以芒果TV平正剧为主，如若其它影视公司、平台的剧集想要上星湖南卫视，必须分销给芒果TV。
而同期，双平台交融也共同建树储备了48个平正综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒筹谋政策责任室。交融启动后，电视剧采购、告白筹谋、综艺分娩全面交融；成立双平台综艺、电视剧立项委员会两大政策核心，与湖南卫视总编室、芒果TV平台运营中心，达成长入筹谋、长入运作。
湖南卫视&芒果TV双平台交融庆典-2022年重生态赏鉴会
在此助推之下，《余生，请多见教》上星湖南卫视、腾讯视频独播这么的给他东说念主作念嫁衣成为了“绝唱”，芒果TV平正剧《玉面桃花总再见》成为双平台交融影响首部被“金鹰独播戏院”镀金作品。
从某种进度上，这也就意味着芒果TV不再只是是卫视剧集的收罗播出平台，同期，收罗剧也有了更多概况反哺卫视的契机。去年年底微短剧《风月变》上星湖南卫视，成为寰球首部上星的收罗微短剧，也算得上交融的一个样本。
zh皇冠体育世界杯新变化下，芒果剧集在2023年迎来了声量上的大提高，《去有风的场所》《我的东说念主间人烟》《以爱为营》三部剧的话题效应，让市集看到了芒果不再只是“综艺分娩工场”。
终于让剧集站上了一次C位2023年的终末一场招商会，芒果系组建了“一诺千金”，并晓示了超50部剧集平正筹谋，其中，最引东说念主刺目的照旧在于杨紫、李现、罗云熙等东说念主领衔的流量剧。但是，在剧集平正才智动须相应的情况之下，这一豪华片单的终了需要一定周期，按照现时来看，这批头部流量剧只可比及2025年上映，好扼制易开放的剧集市集，芒果TV势必要想意见接住。
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芒果TV2024部分剧集片单
而就是这么一个被迫风景，却透彻开放了芒果“剧”变的贪图和决心。
最初，芒果TV充分愚弄了湖南卫视的渠说念资源，调换其它平台流量剧集，开启了长视频剧集史上竞争最为强烈的头部剧集“拼播之战”。
壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）曾在《掀翻腾芒“争产”大战》一文里深度剖出过芒果为了“迎凤归芒”所作出的极致竭力，宣传力度空前——不仅吞并了站内赵丽颖参演的剧集、综艺，并推出“早凤票”，胜仗在会员价钱上打出上风；同期，制作独家预报、与《楚乔传》的联动视频，并于开播前在马兰坡多渠说念上线《与凤行》宣传物料；开播六小时倒计频繁，芒果TV推出了一万场包场免费看活动，并发布28位艺东说念主为剧集打call视频；以致在剧集播出时间，更是举办了一场烟花宴，“芒着与凤行”将平台与剧集狠狠锁死……《与凤行》的极致，让市集看到了，双平台的所关连注要点终于走到了剧集。
芒果TV《与凤行》部分宣传活动
这些举动完全让剧集分销方腾讯视频坐不住了。毕竟芒果TV再也不肯出身热播剧《底线》拼播之后“1:9”的占比风景，且同期赵丽颖自身的流量关注，又能让其惩办流量剧断档的问题。
而接下来，芒果TV的拼播选拔仍在陆续，除了头部流量剧以外，其它一些类型剧也都有被囊括。这边与爱奇艺拼播的《乘风踏浪》刚终局，那处便与腾讯视频分享《少年巴比伦》，除此以外，腾讯视频的《你比星光秀气》、爱奇艺的《东说念主生若如初见》《四海重明》王人在片单之内，更值得关注的是，腾讯视频另一部头部流量剧《玫瑰的故事》也网传行将分销芒果TV、湖南卫视播出……联播拼播，一定进度上缓解了芒果TV平正剧供应枯竭的困局。
其次，加大剧宣力度之余，加强剧集生意化与“流量”背后的滚动度。
《去有风的场所》《以爱为营》剧集招商破记录刚被写进芒果超媒财报，《与凤行》又以开播时7个告白的近乎满格现象，让芒果剧集招商再进一步。
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芒果超媒2023年年报
除了告白主涌向剧集以外，芒果TV的新一轮会员增长，也对准了这些头部流量剧里的“流量”。
去年播出的流量剧《以爱为营》里就有所实验。《以爱为营》播出之前，恰逢双十一，芒果TV推出11.11超等会员节联名季，用户可以通过购买会员赢得相应的联名卡面，并解锁升值推行，其中就包括《以爱为营》的主要变装卡面，以及剧集相干视频升值推行，这么的玩法直击王鹤棣与白鹿粉丝的欢心。
到了本年，这边《与凤行》对于赵丽颖粉丝的收割刚终局，那一边便胜仗开启了《群星精明时》对于李现粉丝的“珍视”，总共这个词剧宣险些沿途围绕李现伸开，推出“春日来芒，赏‘现’不雅剧”活动，涵盖《去有风的场所》限时免费看，《群星精明时》和《国色青春》相干推行释出等多项推行，更是推出SVIP新会员模式，提前8小时抢先看正片、打造SVIP戏院，借着剧集上线，趁便把新的拉新方式也一并推出了，这些“升值”眩惑让李现粉成为第一批买单方。而从李现超话来看，SVIP的法例和付费等话题如故成为不少粉丝普及和接洽的推行之一。
“春日来芒，赏‘现’不雅剧”活动
另外，最值得关注的极少是，平正推行抓续发力之余，剧集责任室的名字终于出当今剧集海报上，其背后是芒果终于将剧集平正才智构建、剧集语言权体系建立、里面创作家扶抓等方面摆上了更为伏击的位置。
在《群星精明时》海报上，“制作周恩责任室”写在了出品方的背面，前边标以芒果TV logo，而周恩也以制片东说念主身份出当今主创名单中。
据芒果TV影视中心总司理、副总裁剪唐藩在2022年禁受影视独舌采访时暗示，由她提示的芒果TV影视集群的剧集制作团队，共有23个，此外他们还签约了李漠、王涛涛、黄芬、蔡聪等新锐东说念主才。
而如今，周恩责任室名字出当今剧集海报上，从某种进度也在证据，从2021年投入平正剧初尝阶段启动，芒果TV剧集责任室和制作团队的闇练和完善，以及对于平正推行介入和掌控的进度可能也在加深。
从签约口碑剧导演李漠，到“周恩责任室”的出现，芒果剧集平正体系终于在里面流通动弹起来。
完成“剧”变：三个“保管”与三个“冲破”在刚刚终局的2024芒果四平台招商大会上，50多部剧集分为几个篇章被先容。
刁蛮任性的郡主倒追冷峻傲娇的锦衣卫，显然，从剧情风格上就紧紧抓住了观众眼球，这也是当下比较火热的影视题材之一，除此之外，袁冰妍、郑业成以及米热等年轻演员的演技也没有掉链子，收获了众多观众的认可，刚播出时，就曾有业内专家预测，这很可能将会是上半年古装网剧中的一匹黑马。
这档节目被无数人关注，在网上也瞬间掀起了一股港乐风，无数经典的粤语歌曲再次被大家关注，
收益一定进度上，芒果TV的片单攻势与其它三家越来越访佛，所辨认的赛说念、触及到类型、想要触及的情谊也莫得区别。独一极新处是青芒、星芒、金芒、矛头、大芒五大剧集厂牌，除了市集如有利志的“大芒”为微短剧的运输者，其余的辨识度并莫得深入。
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大芒戏院热播微短剧《难寻》
而从这个最新的片单储备，看接下来芒果TV的“剧”变，从过往积存下的核心训诫要“保管”，而同期，“冲破”势必也将是剧集湘军们的主轴。
芒果要“剧”变的三个“保管——
第一，保管头部流量剧不休档供应。
淌若说《与凤行》是芒果TV本年见效的第一部头部流量剧，那么，在剩下的三个季度里，芒果TV至少还需要两至三部流量剧才能稳住局。
从招商片看来看，在拍头部流量剧险些都会奔向2025年，那么，芒果TV在这方面的枯竭就仍需联播拼播来填充，而怎样选剧又怎样与其他方博弈，将是难点所在，从现时来看，领受的《你比星光秀气》《四海重明》离所需要的头部流量剧还有一定距离。
《你比星光秀气》为芒果TV与腾讯视频拼播
对于将来的头部流量剧，湘军们要作念的照旧得靠实在被市集考据的扛剧流量去带动IP，还够不上如其它几家那样用IP查验流量的阶段，是以，“大流量+大剧”是芒果系将来剧集开拓的最大致点，但愿如故几轮在芒果台已训诫证扛不起剧的对象不再成为被网友质疑的亲犬子、亲女儿。
第二，保管住平台剧集上新频率，让用户的剧集选拔不休档。
芒果TV现已完成了每天都有综艺在更新的现象，但剧集的上新频率这方面，比拟爱奇艺、腾讯视频能一个月五六部新剧更新的现象，芒果TV还需要在“量”上作念竭力，毕竟剧集的多元化需求比综艺更宽绰，交运的是，芒果TV也意志到了这极少，除了拿出金鹰独播戏院来完成大剧频播以外，其它一些中腰部剧集也会选拔不上星、胜仗拼播，近期的《乘风踏浪》《少年巴比伦》就是例子。
《乘风踏浪》为芒果TV与爱奇艺拼播
这一关节在问题还在于，芒果系平正剧怎样开放其它平台的采剧阀门，为自身提高版权收入，毕竟，降本增效长久在面临。
第三，保管头部剧集厂牌的谐和密度，且建立里面更为慎重的剧集东说念主才机制。
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同期，从签约李漠到“周恩责任室”出现，芒果系剧集东说念主才孵化机制缓缓完善，而当湖南广电“二把手”、芒果TV掌舵东说念主蔡怀军躬行揭幕新一轮的后生导演编剧扶抓筹谋之时，芒果TV也与其它平台站上了长入领略，对于培育出辛爽等东说念主的爱优腾，芒果系势必要准备讲好下一个“李漠”的故事。
稳住头部产出、推行基数与东说念主才供应之后，短期内求“大而全”并不是芒果TV需要作念的，三个冲破点可以选拔其一前置开动火力——
冲破点之一，怎样创造全民剧集，要与作念综艺同样会“背书”。
淌若说流量剧是保底，那么，流量剧怎样收拢大家情谊，是磨真金不怕火的要点，虽说去年《我的东说念主间人烟》口碑掉至谷底，但它其实算芒果TV实在兴味上一部“全民剧集”，其精巧终澄莹全民玩梗。
而对于收拢“全民”更有契机的现实题材而言，芒果系也出身了《少年派》系列这类家庭剧终了一定破圈，本年正午阳光入场的《衖堂东说念主家》可能将又有一次“全民”契机。其实，对于作念现实题材剧集，芒果TV是有完全上风的，毕竟每个综艺芒果都能拉出豪华的政府机关背书，昨年的《底线》终了最能手民法院背书，对于将来，这么直击社会议题且能领有无缺“背书”的剧集创作，芒果TV如若找到更有抒发的剧集团队，奔向“全民”概率不低。
但从现时开机的剧集类型来看，多部由中生中花领衔的都市家庭剧似乎成了芒果想要“全民”的查验，而这类剧集在当下市集多半会悄无声气播完，它们的核心冲破点照旧在磨真金不怕火剧集的狗血进度，这么的“安全牌”不该是芒果TV现时分娩的主力。
冲破点之二，怎样让更年青化的剧集抒发完成破圈。
凭据QuestMobile发布的2024年3月泛年青东说念主群（19-35岁）引子偏好App活跃浸透率TGI Top榜炫夸，芒果TV位居长视频第一，这也其实标明了芒果TV需要更年青化抒发的剧集来抖擞平台用户属性。其实，芒果TV不缺年青圈层口碑剧，且一定进度上这批作品都是由“新东说念主”团队创造，去年的《我有一个一又友》《装腔启示录》就是代表，可当芒果系俗例了流量打发，怎样让这批莫得流量的口碑作品成为自身的标注，赫然需要解法。
皇冠体育怎么样另外，“大芒”所教训的微短剧，也承担了年青化抒发的重担，其出身了不少口碑短剧，比如《想无明》《虚颜》两部短剧和背后导演创作审好意思得到了年青用户追捧，而导演的第一部长剧却花落腾讯视频，在这极少上，芒果TV需要思考如安在找到年青化抒发查验田之后又能留下这批见效者为平台剧集生态就业。
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冲破点之三，是否能让综艺IP的剧集化成为长视频“独一”。
当市集上总共的大IP都被疯抢殆尽之时，芒果TV其实可以思考自身平台IP样态的颐养，如若有一天《大侦查》晓示剧集化，那势必是市集的奋斗之声，而当综艺IP走向剧集，惟有芒果TV能造成“独一”。
宝马会炸金花芒果TV要“剧”变的第一步，不消焦躁终了自身多元化推行类型壁垒的建立，而是进一步造出其剧集的第一阵营，可以如早期每家长视频的发展同样让更多流量头部剧来扛旗，也可以如早期湘军发展金鹰播出戏院同样拿出如《东说念主民的样式》这么的破格勇气、奔向“全民剧集”，亦或者打造《大侦查》剧集化这么的“独一性”……
芒果“剧”变果决启动皇冠盘口瀚希体育，这场决定芒果TV能否挺进亿级会员的关节构兵，湘军们要再专注极少、再斗胆极少。
芒果TV剧集芒果系湖南卫视芒果季风发布于：海南省声明：该文不雅点仅代表作家本东说念主，搜狐号系信息发布平台，搜狐仅提供信息存储空间就业。